Isi
- Kelebihan Iklan Bergambar Responsif
- Tanpa Bug, Tanpa Stres - Panduan Langkah Demi Langkah Anda untuk Membuat Perangkat Lunak yang Mengubah Hidup Tanpa Menghancurkan Kehidupan Anda
- Kemungkinan Kerugian
- RDAs ... atau Iklan Bergambar Anda Sendiri?
- Di mana AMP cocok dengan semua ini
Bawa pulang:
Google RDA dapat menjadi hal yang hebat untuk kampanye Anda, jika Anda mendekatinya secara strategis. Pastikan saja setiap iklan yang Anda jalankan dioptimalkan untuk teknologi AMP Google untuk memaksimalkan pengalaman pengguna dan mendorong keterlibatan lebih banyak lagi.
Banyak hal berubah di Jaringan Display Google.
Musim gugur yang lalu Google mengumumkan iklan bergambar responsif (RDA) baru mereka, meluncurkannya di beberapa pasar. Iklan standar secara bertahap telah digantikan oleh tampilan responsif baru ini, dan sekarang merupakan jenis iklan standar untuk jaringan.
Tetapi perubahan ini telah terbang di bawah radar untuk banyak perusahaan. Dan tim pemasaran harus mengejar ketinggalan dengan cepat jika mereka ingin mengambil keuntungan dari beberapa manfaat dari tampilan yang responsif, mengurangi potensi kerugian, dan memanfaatkan keuntungan dari Google Mobile Accelerated Pages Pages (AMP).
Kelebihan Iklan Bergambar Responsif
Singkatnya, pengiklan sekarang dapat memuat keduanya dan aset visual - logo, gambar, bahkan video 30 detik) ke dalam kampanye mereka. Google melakukan pengangkatan berat, secara otomatis menyesuaikan aset agar sesuai dengan ruang iklan yang tersedia di Jaringan Display Google mereka.
“Cukup sediakan beberapa input sederhana tentang bisnis Anda － hingga 15 gambar, 5 judul berita, 5 deskripsi, dan 5 logo,” catat pembaruan Google ini. “Google menggunakan pembelajaran mesin untuk menguji berbagai kombinasi dan menampilkan iklan yang paling berhasil. Rata-rata, pengiklan melihat konversi 10% lebih banyak pada BPA yang sama ketika menggunakan beberapa tajuk berita utama, deskripsi, dan gambar dengan iklan bergambar responsif (versus satu set aset tunggal). "
Sejauh ini bagus, dan tampaknya cukup mudah. Dan penambahan aset video juga merupakan nilai tambah. Menurut Google, 60% orang mengatakan bahwa iklan video telah memengaruhi mereka atau mengilhami mereka untuk membeli produk, dan mereka cenderung merespons iklan video daripada iklan statis, tulis Heleana Tiburca dari Bannersnack.
"Jadi fakta bahwa Google akan memungkinkan Anda untuk mengirim hingga 5 video tiga puluh detik adalah luar biasa karena kami tahu ini dapat memengaruhi tingkat konversi secara signifikan dan Anda akan meningkatkan kinerja karena aset video ini," catatnya.
Sisi positif lainnya adalah aset iklan Anda dapat disesuaikan dengan cepat agar sesuai dengan ruang apa pun yang tersedia, sehingga Anda akan memiliki lebih banyak peluang untuk iklan Anda muncul di lebih banyak tempat.
Tanpa Bug, Tanpa Stres - Panduan Langkah Demi Langkah Anda untuk Membuat Perangkat Lunak yang Mengubah Hidup Tanpa Menghancurkan Kehidupan Anda
Anda tidak dapat meningkatkan keterampilan pemrograman Anda ketika tidak ada yang peduli dengan kualitas perangkat lunak.
"Misalnya, iklan bergambar responsif mungkin ditampilkan sebagai iklan spanduk asli di satu situs dan iklan dinamis di situs lain." Google melanjutkan. Ia juga memiliki beberapa kontrol pengujian bawaan, sehingga Anda dapat melihat kemungkinan kombinasi di muka, dan melihat apa yang paling baik untuk Anda saat kampanye diluncurkan.
Kemungkinan Kerugian
Karena ini terbang di bawah radar untuk banyak tim pemasaran, mereka mungkin tidak menyadari perubahan ini. Meskipun mereka tahu, mereka mungkin tidak sepenuhnya memahami implikasi dari membiarkan Google merancang iklan Anda untuk Anda.
Perancang iklan yang baik tahu bahwa setiap elemen iklan bergambar - dari posisi logo hingga ukuran salin hingga ukuran gambar - penting untuk konversi. Dan sementara saya yakin algoritma Google kuat, mereka menggunakan algoritma yang sama untuk setiap kampanye. Contoh-contoh ini dari Google menunjukkan beberapa masalah potensial:
Sumber gambar: Google
Sangat mudah untuk melihat bahwa konsistensi merek hilang adalah format ini. Dan kemampuan untuk secara strategis menempatkan salinan yang tepat dengan gambar yang tepat untuk meningkatkan merek dan menarik responsnya hilang. Ini memiliki beberapa pengiklan memilih untuk menghindari risiko dan mengunggah aset iklan jadi mereka sendiri sebagai gambar mereka.
“Meskipun RDA luar biasa dan cukup mudah untuk dibuat dan dikelola, kadang-kadang hasilnya tidak begitu baik. Terkadang tidak terlihat baik dengan gambar atau sebaliknya, "catatan Tiburca. “Dan seringkali, iklan Anda tidak akan menonjol karena pesaing Anda memiliki akses yang sama ke iklan responsif Google seperti Anda.”
Dengan kata lain, iklan restoran sushi Anda dapat terlihat seperti pesaing Anda, karena dibuat dengan algoritma yang sama dan aset yang serupa. Anda kehilangan kemampuan untuk menonjol dan meningkatkan merek Anda.
RDAs ... atau Iklan Bergambar Anda Sendiri?
Ada cara untuk meningkatkan iklan bergambar di Jaringan Google tanpa jebakan branding.
"Ketika Anda membuat iklan Anda sendiri, Anda memiliki kontrol penuh atas bagaimana iklan Anda muncul," menurut Google. “Anda dapat mengembangkan sendiri iklan ini menggunakan template untuk memutuskan cara terbaik untuk menggabungkan berbagai gambar,, dan logo Anda. Anda dapat menautkan iklan ini ke umpan untuk pemasaran ulang dinamis.
"Iklan HTML5 yang diunggah juga dapat dibuat responsif dengan menentukan cara Anda ingin mengubah ukuran iklan di seluruh Jaringan Display Google," kiriman dari Google berlanjut. Ada peringatan - karena iklan ini dibuat di luar jaringan, mereka mungkin tidak dapat muncul di semua area jaringan.
Bagi banyak merek, pencitraan yang konsisten dan dirancang dengan baik lebih penting daripada jangkauan potensial. Apa pun itu, apakah Anda memilih untuk menggunakan RDA atau menggunakan iklan lengkap Anda sendiri, investasikan energi untuk membuat gambar bermerek lengkap yang dapat berdiri sendiri.
Jika Anda tidak memiliki perancang (atau anggaran) untuk membuat iklan bergambar yang sepenuhnya digunakan untuk digunakan sebagai gambar Anda, cobalah alat seperti Bannersnack yang membantu Anda membuatnya dengan cepat dan mudah. (Kiat pro: mereka juga dapat membuat iklan video HTML5 untuk lebih banyak keterlibatan.)
Mulai dengan satu ukuran dasar; katakanlah ukuran persegi panjang dalam format horizontal. Kemudian rancang iklan Anda, baik dari awal, atau pilih templat jika Anda menggunakan program desain iklan:
Sumber gambar: Bannersnack
Setelah template Anda siap, tambahkan gambar, dll. Dan dapatkan iklan persis seperti yang Anda inginkan. Setelah tata letak Anda selesai, saatnya untuk mengubah ukurannya 14 kali, sehingga Anda dapat memuat maksimum 15 gambar ke pustaka aset Anda. Jika Anda telah membuat gambar Anda dengan tangan, ini saatnya. Beberapa program desain iklan memiliki opsi Ubah Ukuran Cerdas yang akan mempercepat dan menghindari memformat ulang sakit kepala.
Sumber gambar: Bannersnack
Setelah Anda mendapatkan 15 aset gambar, buat lima tajuk utama baru dan lima uraian (coba beberapa pendek dan beberapa lagi, hingga 90 karakter) dan mulai memuatnya ke dalam sistem. Google akan memandu Anda melalui proses, menunjukkan kepada Anda bagaimana sampel iklan akan terlihat dan membantu Anda memutuskan semua detail kampanye Anda.
Di mana AMP cocok dengan semua ini
Terakhir, teknologi AMPHTML Google yang baru memungkinkan penayangan dan pemuatan iklan yang lebih cepat di situs web. AMP (halaman seluler yang dipercepat) adalah kerangka kerja komponen web yang dirancang untuk pengalaman pengguna yang hebat dan cepat saat memuat halaman web atau iklan.
"Iklan AMPHTML adalah cara yang lebih cepat, lebih ringan, dan lebih aman untuk beriklan di web," catat Google di situs web proyek AMP mereka. "Meskipun halaman AMP mendukung iklan HTML tradisional, iklan ini dapat lambat dimuat."
Untuk menayangkan iklan AMPHTML yang cepat dan aman ini di akun Google Anda (atau di saluran tidak langsung lainnya yang Anda gunakan seperti pertukaran iklan, dll.) Anda harus membuatnya sesuai dengan spesifikasi iklan AMPHTML. Banyak yang harus disortir, dengan sejumlah aturan khusus untuk materi iklan Anda.
Itu sepadan dengan usaha; Anda ingin RDA Anda muncul dengan cepat dan lancar, terutama untuk pengguna seluler. Meskipun Anda tentu saja dapat belajar untuk membuat kode iklan sendiri (ini adalah tutorial iklan AMP yang hebat jika Anda ingin mencobanya), Anda tidak harus melakukannya.
Bannersnack memanfaatkan teknologi AMP open source untuk menayangkan iklan yang memuat secara instan (enam kali lebih cepat dari iklan normal), dan juga lebih aman karena menghapus semua sampah dari kodenya.
Begini cara kerjanya:
1. Pertama buat, ubah ukuran dan simpan set iklan Anda seperti biasanya, menggunakan desain Anda sendiri atau templat Bannersnack.
Sumber gambar: Bannersnack
2. Kemudian, pilih AMP untuk mengunduh seluruh spanduk Anda yang diatur dalam AMPHTML; iklan Anda akan siap dimuat ke akun Google Anda tanpa perlu pekerjaan pengkodean.
Sumber gambar: Bannersnack
Google RDA dapat menjadi hal yang hebat untuk kampanye Anda, jika Anda mendekatinya secara strategis. Iklan Anda berpotensi memiliki lebih banyak jangkauan, mendapatkan keterlibatan yang lebih baik, dan muncul di lebih banyak outlet yang memungkinkan. Jika Anda memutuskan untuk menempuh rute ini, pastikan Anda tetap mengontrol citra merek Anda dengan memastikan file gambar Anda dapat berdiri sendiri sebagai iklan yang lengkap.
Dan pastikan setiap iklan yang Anda jalankan dioptimalkan untuk teknologi AMP Google untuk memaksimalkan pengalaman pengguna dan mendorong keterlibatan lebih banyak lagi.
