Isi
- Pergeseran ke Ponsel Cerdas
- Perusahaan Besar Lainnya Bergabung
- Strategi Bergerak untuk Bergerak ke Depan
Bawa pulang:
Bisnis yang tidak memiliki aplikasi seluler adalah dinosaurus. Dan Anda tahu apa yang terjadi pada mereka.
Munculnya komputasi mobile tidak pernah kurang dari meteor - dan masih hanya bayi. Peningkatan itu tidak ditentukan oleh fakta bahwa ada 250 juta pengguna smartphone di AS - naik dari 114 juta pada 2012 - dan itu bukan karena 78 persen populasi orang dewasa saat ini memiliki smartphone.Bahkan, itu adalah produk sampingan dari perubahan. Yang benar adalah bahwa smartphone telah bergeser dari cool-to-have ke must-have. Apa artinya itu bagi bisnis - terutama bisnis teknologi - adalah bahwa memiliki aplikasi seluler yang hebat tidak lagi hanya menyenangkan untuk poin brownies. Sejujurnya, jika bisnis internet Anda tidak memiliki aplikasi seluler yang hebat, Anda adalah dinosaurus. Dan Anda tahu apa yang terjadi pada mereka.
Menanggapi meningkatnya permintaan untuk mobile, perusahaan teknologi menyelaraskan pendekatan mereka terhadap produk. Sejauh mana revolusi ponsel akan berjalan? Yah, kami yakin tidak akan kembali berselancar di desktop sepanjang hari. (Dapatkan info latar belakang saat bepergian ke seluler di Haruskah Bisnis Anda Menjadi Seluler?)
Pergeseran ke Ponsel Cerdas
Pada 2012, stok sedang bermasalah. Setelah IPO Februari yang mengumpulkan banyak liputan media, saham anjlok. Sebagian besar penurunan itu disebabkan oleh rasa ragu yang dapat menciptakan lebih banyak jalan untuk pendapatan. Investor semakin khawatir bahwa meskipun memiliki sekitar 1 miliar pengguna, kemampuan perusahaan untuk memonetisasi pengguna itu tidak sebesar itu. Masalahnya adalah seluler: Sebelum 2012, perusahaan tidak dapat menarik pendapatan iklan dari pengguna selulernya.Melihat peluang di mana orang lain melihat masalah besar, mengambil tindakan. Hanya dalam satu tahun, perusahaan memanfaatkan pasar periklanan mobile, mengubahnya dari bagian yang sangat kecil dari total pendapatan iklan menjadi 41 persen dari itu pada kuartal kedua 2013.
CEO Mark Zuckerberg percaya bahwa ini hanyalah awal dari ketergantungan perusahaan pada pengguna ponsel. "Sebentar lagi kita akan memiliki lebih banyak pendapatan di ponsel daripada desktop," kata Zuckerberg dalam panggilan konferensi Juli dengan para analis.
Ini bukan satu-satunya langkah yang telah dilakukan dengan komputasi seluler. Anda mungkin pernah mendengar - atau bahkan menggunakan - aplikasi Rumah yang dirilis pada bulan April. Premis aplikasi adalah integrasi lengkap ke dalam setiap aspek ponsel sebagai upaya untuk mengurangi pengaruh shell Android.
Aplikasi ini disambut dengan sedikit perlawanan untuk, antara lain, mengubah cara pengguna membuka aplikasi serta konflik kepentingan yang melekat. Banyak yang khawatir akan memberikan lebih banyak akses ke data pribadi. Tidak terpengaruh oleh ulasan negatif, merilis pembaruan ke aplikasi dan telah berjanji untuk terus meningkatkannya di masa mendatang. (Dapatkan latar belakang tentang masalah privasi yang ada di dalam Mengubah Kebijakan Privasi.)
Setidaknya sejauh ini, telah dihargai dengan baik karena konsentrasinya pada pengguna ponsel. Menurut hitungan pengguna aktif harian global perusahaan yang dirilis pada Agustus 2013, 78 persen dari 128 juta pengguna aktif hariannya mengakses situs melalui seluler. Investor juga memperhatikan. Pada saat penulisan, diperdagangkan sedikit di atas $ 43 per saham, meningkat 102 persen dari waktu yang sama tahun lalu.
Perusahaan Besar Lainnya Bergabung
Anda tidak perlu memberi tahu tentang nilai pengguna selulernya - perusahaan telah memburu mereka cukup lama. Ini sangat cocok: pada dasarnya seperti menggunakan steroid. Sebuah studi baru-baru ini dirilis oleh pada apa yang disebutnya "pengguna ponsel utama", sebuah istilah yang digunakan untuk mengkategorikan mereka yang sebagian besar mengakses jaringan melalui ponsel, mengungkapkan bahwa pengguna ini tiga kali lebih mungkin untuk digunakan saat bepergian, 160 persen lebih mungkin untuk gunakan layanan di sekolah atau di tempat kerja dan 159 persen lebih mungkin menggunakannya saat mereka bangun. Singkatnya, pengguna yang paling aktif cenderung menggunakan smartphone. (Pelajari beberapa etiket: Lihat Gagal! 15 Hal yang Tidak Harus Kamu Lakukan.)Karena terus mencari cara baru untuk memonetisasi basis penggunanya, khususnya yang berkaitan dengan periklanan mobile, ia akan mencari studi ini dan yang lain menyukainya untuk berfungsi sebagai panduan untuk potensi yang belum dimanfaatkan yang ada di antara pengguna media sosial seluler.
Yahoo juga ingin memanfaatkan pengguna seluler, yang merupakan alasan besar mengapa perusahaan mengakuisisi Tumblr pada Mei 2013. Tumblr, jaringan blog populer yang mengangkut lebih dari 170 juta pengguna, terdiri dari sekelompok besar pengguna ponsel berdedikasi muda.
Marissa Mayer, CEO Yahoo, mereferensikan pengguna seluler Tumblr ketika dia mengumumkan akuisisi.
"Tumblr melihat 900 pos per detik dan 24 miliar menit dihabiskan di tempat setiap bulan. Di seluler, lebih dari separuh pengguna Tumblr menggunakan aplikasi seluler, dan para pengguna itu melakukan rata-rata tujuh sesi per hari. Popularitas dan keterlibatan Tumblr yang luar biasa di antara para pencipta , kurator dan pemirsa dari segala usia membawa komunitas pengguna baru yang signifikan ke jaringan Yahoo !, "kata Mayer.
Selama bertahun-tahun, Yahoo telah tertinggal dari pesaing seperti Google,. Analis mengatakan langkahnya untuk memasuki pengguna ponsel adalah tanda bahwa itu serius berada di atas di Lembah Silikon.